5 tips om je kwaliteitsscore te verbeteren
Zoals ik in eerdere blogposts hier al heb aangehaald, is de kwaliteitsscore een zeer belangrijke factor voor de kosten van je campagne. Immers, je kwaliteitsscore in combinatie met je maximale CPC, bepaalt uiteindelijk wat je gemiddelde CPC wordt. Wist je dat door een verbetering van de kwaliteitsscore van 7 naar 10, je gemiddelde kosten met 30% kunnen dalen? Op PPCSummit.com staat een interessante post over een aantal manieren om je kwaliteitsscore te verbeteren. In deze post een Nederlandse interpretatie.
Stap 1: Stel je prioriteiten
Teveel mensen focussen nog op de CTR, max CPC, etc., terwijl bij de kwaliteitsscore ook enorme verbeteringen te behalen zijn. Focus je eerst op de campagnes en advertentiegroepen die het meeste geld kosten, en neem daar alle zoekwoorden met een kwaliteitsscore onder de 7 onder de loep. Hoe nuttig zijn deze woorden? Hoeveel conversies hebben deze opgeleverd? Hoe relevant zijn ze in deze groep, kan je ze niet beter onderbrengen in een aparte groep met wellicht een andere landingspagina, zodat de kwaliteitsscore van dat woord omhoog gaat?
Stap 2: Splitsen
Splits je campagne zoveel mogelijk in kleinere advertentiegroepen met een hogere relevantie. Als hotel kan je alle woorden als ‘weekendje weg’, ‘romantisch hotel’, ‘paasontbijt’ wel in één advertentiegroep gooien met een aantal advertenties eraan gekoppeld, maar je CTR (en dus je kwaliteitsscore) zal enorm verbeteren als je de relevante advertentieteksten laat zien bij de zoekopdrachten van de gebruikers. Maak een aparte advertentiegroep voor je paasarrangementen, en zet daar goede advertenties in die over pasen en paasarrangementen gaan. Grote kans dat hetzelfde zoekwoord in deze advertentiegroep wél een hoge kwaliteitsscore krijgt!
Stap 3: Test je advertenties
Testen + meten = weten, een van de waarheden die ik al vaker vermeld heb. Probeer verschillende advertentieteksten naast elkaar uit en kijk eens over een langere periode welke er beter werkt (CTR, maar zeker ook conversies!). Pauzeer de slecht(er) werkende advertenties en probeer weer nieuwe advertentieteksten te verzinnen. Je bent nooit klaar met testen …
Stap 4: Verwijder slecht presterende zoekwoorden
Alle zoekwoorden in een advertentiegroep hebben invloed op de kwaliteitsscore van de hele groep. Wanneer je dus een optimalisatieslag pleegt en zoekwoorden tegenkomt die slecht presteren, verwijder deze dan. De prestatiegeschiedenis van alle elementen uit je campagne (zoekwoorden, advertentiegroepen, advertenties, …) heeft altijd invloed op de score van je hele account. Als je om wat voor reden dan ook niet door wil of kan gaan met bepaalde zoekwoorden, advertenties, etc., die goed gepresteerd hebben, overweeg dan deze te pauzeren in plaats van deze te verwijderen. De prestatiegeschiedenis van deze elementen zal positief meetellen voor je hele account.
Stap 5: Landingspagina optimaliseren
Ofschoon de kwaliteit van landingspagina’s geen positieve invloed op je kwaliteitsscore kunnen hebben, kan deze zeer zeker een negatieve invloed hierop hebben. Enkele belangrijke punten waardoor je landingspagina een slechte score kan krijgen zijn:
- Langzaam ladende pagina;
- Pop-ups e.d. in je pagina;
- Slechte relevantie van de pagina in combinatie met de advertentiegroep;
- Niet originele content
Handige tip: kijk even bij de richtlijnen van Google voor het maken van kwalitatieve landingspagina’s.
